张裕牵手腾讯迈向数字化程度全球领先的酒类企

中新网10月28日电 在上海世博展览馆举办的首届 Vinexpo上海酒展期间,张裕与腾讯正式签署战略合作协议,共同启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”,并发布长尾猫和菲尼潘达系列葡萄酒新品。


张裕总经理孙健(左)与腾讯云副总裁道峰(右)在签约仪式上举杯共庆


据介绍,张裕与腾讯将共同推进实现为中国葡萄酒发展百万代言人级别的目标,然后再用3年左右的时间把粉丝量放大到千万级,争取从中发展出300万代言人级别的消费者。在协议签署仪式上,张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示:“张裕电商粉丝超过100万,自媒体粉丝100万,每年参观张裕各地酒庄的游客100万,每天喝张裕葡萄酒的消费者100万,但这些消费者开什么车?收入是多少?有什么偏好?我们并不清楚,所以一定要用数字化的手段来了解你的消费者,这是张裕的需求。”


腾讯云副总裁道峰在协议签署仪式上介绍说,腾讯将为张裕提供人、货、场三者相结合的一个新型的智慧化营销工具,引流和扩大张裕的粉丝群。同时,以微信为平台、以葡萄酒为媒介,通过社交运营,强化粉丝的黏性,沉淀一批优质粉丝,并精准勾勒出他们的画像。最后,通过在腾讯用户的大数据库里面,跟张裕的用户数据画像做比对,从而找到更多精准的用户,进行粉丝的拓新。道峰表示:“张裕是非常优秀的一个民族品牌,也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一,我们希望通过数字化营销,能够帮助张裕这个中国第一葡萄酒品牌,成为全球数字化最领先的酒类企业。”


张裕新品长尾猫系列葡萄酒


据了解,张裕此次在Vinexpo上海酒展发布的长尾猫系列葡萄酒有3款,菲尼潘达系列葡萄酒有7款。展览期间,英国著名酒评家罗伯特•约瑟夫、国际侍酒师协会(ASI)主席安德烈•斯罗斯伯格、第十六届世界最佳侍酒师大赛(2019年)冠军马克•阿尔默特等多位业内大咖曾到张裕展位参观,并为长尾猫和菲尼潘达系列葡萄酒点赞。


张裕新品菲尼潘达系列葡萄酒


Vinexpo由法国波尔多工商会创办于1981年,每逢奇数年在波尔多市举办国际酒展。自1998年开始举办海外酒展,曾经多次举办过Vinexpo酒展的城市有香港、纽约、东京。此次Vinexpo上海酒展共吸引来自19个国家的260家参展商,参观者逾5000人。据悉,下一届Vinexpo上海酒展将于2020年10月21日至23日举办。(陈庄)